요약 답변
형사 사건 검색은 절차를 알아보려는 정보성 의도와, 지금 당장 변호사가 필요한 긴급 의도가 섞여 있습니다. 키워드는 이 둘을 구분해 설계하고, 랜딩페이지는 긴급 의도를 가진 방문자가 바로 연락할 수 있는 동선을 우선해야 합니다.
판단 기준
- 키워드 의도 구분: “음주운전 처벌 기준”(정보성)과 “음주운전 변호사”(상담 의도)는 랜딩페이지가 달라야 함
- 랜딩페이지 상단 배치: 연락처·상담 신청 버튼이 스크롤 없이 보이는 위치에 있는가
- 단계별 안내: 수사 전·구속 여부 등 사건 단계에 따라 다른 안내가 필요한가
- 표현의 절제: 결과를 보장하거나 형량을 예단하는 표현을 쓰지 않는가
예시로 보면
“음주운전 초범 처벌”로 유입된 방문자에게는 일반적인 절차 설명이 필요하지만, “음주운전 변호사 상담”으로 유입된 방문자에게는 절차 설명보다 상담 신청 버튼과 연락 가능 시간이 먼저 보여야 합니다. 같은 랜딩페이지에 두 의도를 모두 담으려 하면 어느 쪽에도 충분히 답하지 못할 수 있습니다.
주의할 점
형사 사건 광고는 특히 결과를 보장하거나 불안을 과도하게 자극하는 표현에 유의해야 합니다. 변호사 광고에 관한 기본 규정은 참고 출처의 변호사법 제23조를 기준으로 하며, 실제 적용 시 최신 개정 여부와 대한변호사협회의 세부 규정을 함께 확인하는 것이 안전합니다. 키워드와 랜딩페이지를 함께 점검하는 방식은 검색광고 서비스에서, 성범죄·경제범죄·음주운전 등 세부분야별 검색 의도는 형사 분야 마케팅 전략에서 확인할 수 있습니다.
광고비를 늘리기 전에 확인할 점은 광고비와 문의의 관계에 대한 답변에서 짧게 다룹니다.